Handelsmarken Und Retail Brands: Einfluss Ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien Auf Die Markenstaerke Des Haendlers Im Deutschen Lebensmitteleinzelhan

ISBN-13: 9783631634394 / Niemiecki / Twarda / 2012 / 196 str.

Frederik Boettcher

Opis

Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Handlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Starke sind. Dabei unterscheidet sie sich von fruheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berucksichtigt wird. Dabei wird festgestellt, dass Handelsmarken zur Starkung der Retail Brand geeignet sein konnen, dass die Starke des Einflusses jedoch von der angewendeten Handelsmarkenstrategie abhangt."

Spis treści

Inhalt: Einfluss von Handelsmarken/Eigenmarken auf die Retail Brand/Vertriebsmarke - Aktuelle Eigenmarkenstrategien im deutschen Lebensmitteleinzelhandel - International Best Practice - Store Brands - Private Label Brands - Discounter, Supermärkte, SB-Warenhäuser.

O autorze

Frederik Böttcher studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie an der Escuela de Administración de Empresas in Barcelona, an der er einen Master of Business Administration (MBA) absolvierte. Seit 2007 arbeitet er als Unternehmensberater mit einem Schwerpunkt in den Bereichen Consumer Goods und Health Care.