Handelsmarken- vs. Herstellermarkenpolitik. Kampf um Preise und Regalfläche, Entwicklungen und Trends

ISBN-13: 9783668283190 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 28 str.

Marco Menz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Verbraucher greifen zu Handelsmarken. Wahrend der Handel sein Angebot an Eigenmarken stetig weiter ausbaut, geraten sowohl groe, als auch kleine Herstellerunternehmen immer mehr unter Druck und somit in schlechtere Verhandlungspositionen. Im Rahmen der Arbeit soll der Konflikt, der durch die vermehrte Aufnahme von Handelsmarken in die Sortimente der Handelsunternehmen einhergeht, naher beleuchtet und der Ursprung dieser Entwicklung erlautert werden. Dabei soll zunachst die Terminologie des Themenbereiches erklart werden und die verschiedenen Formen von Handelsmarken vorgestellt werden. Im Abschnitt 2 sollen Ziele und Motive der Handels- und Herstellerunternehmen vorgestellt und naher erlautert werden. Anschlieend werden Entwicklungen und Trends im Bereich der Entwicklung von Handelsmarken aus Sicht der Verbraucher vorgestellt und naher auf deren Marktanteilswachstum, sowie dessen Nebeneffekte eingegangen.