Handelsforschung 1996/97: Positionierung Des Handels

ISBN-13: 9783409135108 / Niemiecki / Miękka / 1996 / 486 str.

Volker Trommsdorff

Opis

Das Jahrbuch der Forschungsstelle fur den Handel Berlin (FfH) e.V. befasst sich mit dem Bereich Handel und Handelsforschung. Ziel ist es, Praktiker und Wissenschaftler uber aktuelle und allgemeingultige Erkenntnisse aus einzel- und gesamtwirtschaftlicher Sicht zu informieren. Schwerpunkt des Jahrbuchs 1996/97 ist das Thema "Positionierung des Handels." Renommierte Handelsforscher nehmen zu folgenden Themenkomplexen Stellung: Positionierungsmanagement im Handel;
Positionierung nach Betriebstypen, Betriebsformen und Systemen; Positionierung nach Handelsbranchen; Positionierung mit Marken;
Konsumentenverhalten und Handelspositionierung.
Erganzende Beitrage zu aktuellen Fragen der Handelsforschung ausserhalb des Schwerpunktthemas runden dieses Werk ab.
Den Abschluss des Jahrbuchs der Handelsforschung bildet traditionell ein umfangreicher Literaturservice mit Kurzinformationen uber zahlreiche Publikationen der Handelsforschung im In- und Ausland.
Verzeichnis: Das Jahrbuch befasst sich mit dem Bereich Handel und Handelsforschung. Ziel ist es, Praktiker und Wissenschaftler uber aktuelle und allgemeingultige Erkenntnisse aus einzel- und gesamtwirtschaftlicher Sicht zu informieren. Schwerpunkt ist das Thema "Positionierung des Handels." Den Abschluss bildet traditionell ein umfangreicher Literaturservice uber zahlreiche Publikationen der Handelsforschung im In- und Ausland."

Spis treści

Positionierung von Handelsbetrieben Positionierung von Betriebstypen in Verbundgruppen Umpositionierung im technischen Handel Führung und Etablierung transnationaler Handelsmarken als Instrument der Profilierung des Handels Preiswürdigkeitsimages und Differenzierungsstrategien

O autorze

Professor Dr. Volker Trommsdorff ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Technischen Universität Berlin und Wissenschaftlicher Direktor der Forschungsstelle für den Handel Berlin.
Die Forschungsstelle für den Handel Berlin (FfH) ist ein gemeinnütziges und unabhängiges wissenschaftliches Institut mit breitem Forschungsspektrum, das Verbindungen zu Kammern, Verbänden, Hochschulen und öffentlichen Stellen unterhält.
Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler auf dem Gebiet des Handels sowie bekannte Handelspraktiker.