Handbuch Wissenschaftsmarketing: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele

ISBN-13: 9783658253523 / Niemiecki / Miękka / 2019 / 453 str.

Wolfgang Merten; Thorsten Knoll

Spis treści

1. Theorie und Praxis des Wissenschaftsmarketing - Konzepte-Instrumente-Praxisbeispiele

2. Wissenschaft und Markt

3. Phantomschmerzen - Über die Schwierigkeiten mit dem Wissenschaftsmarketing

4. Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß

5. Grenzen des Marktes in der Wissenschaft

6. Wissenschaft als Marke. Chancen und Risiken der Markenbildung und Markeneinführung im Wissenschaftssystem

7. Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft. Chancen nutzen mit System

8. Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung. Wie Marketing Intelligence im Hochschulsektor zur Organisationsentwicklung und Positionierung von Hochschulen beiträgt

9. Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft. Insights in Science Marketing, Barrieren und Treiber, Anreizsysteme und Nudges

10. Public Affairs als Marketinginstrument der Wissenschaft

11. Fundraising – Strategisches Beschaffungs-Marketing für die Wissenschaft

12. Wissenschaftsmarketing im Spannungsfeld der Herausforderungen für Führende. Ein holistischer Entwurf wider die Reduktion

13. Führen lernen in der Wissenschaft. Eine Marktanalyse zur wissenschaftlichen Weiterbildung

14. Events in der Wissenschaft

15. Wissenschaftsmarketing am Beispiel des Museums für Naturkunde Berlin

16. BIT Verbund – Beutegemeinschaft oder strategische Partnerschaft. Die gemeinsame Antragsstellung des Berliner Hochschulverbundes im Rahmen der BMBF Förderlinie „Innovative Hochschule“, ein Praxisbericht

17. Strategien für Millionen – Vom Nutzen einer Strategie  (insbesondere) für künstlerische Hochschulen

18. Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften: Kommunikationskonzept für den Sonderforschungsbereich 933 „Materiale Textkulturen“ an der Universität Heidelberg

O autorze

Dr. Wolfgang Merten, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing TUBS GmbH / TU Berlin

Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing. 

Dr. Thorsten Knoll, Prokurist TUBS GmbH, Berlin

Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH administrativ und organisatorisch für alle Geschäftsfelder der Gesellschaft mitverantwortlich. Insbesondere im Bereich Weiterbildung ist er zudem als Dozent im Studiengang Wissenschaftsmarketing und Initiator des WIMA Barcamps bestens mit der Materie vertraut.

Mit Beiträgen von: 

Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin

Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster

Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin

Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin

Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg 

PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen 

Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin

Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg

Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing

Ulrike Koch, Networking Science and Education

Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing

Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde 

René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung

Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft

Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte

Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg 

Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.

Blurb

Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. 

Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -Methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten ihn in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.

Der Inhalt

• Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!
  
• Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der Markeneinführung
  
• Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft
  
• Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung
  
• Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft
  
• Vom Nutzen einer Strategie  für künstlerische Hochschulen
  
• Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft
  
• Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften
  

Die Herausgeber

Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing.

Dr. Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH und u.a. insbesondere im Bereich Weiterbildung aktiv. Er ist zudem als Initiator und Dozent des WIMA Barcamps bestens mit dem Wissenschaftsmarketing vertraut.