Gutes Geld - Regionale Kulturförderung durch Banken: Am Beispiel der Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg

ISBN-13: 9783838675220 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 148 str.

Dirk Meyer-Bosse

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Innerhalb des gesellschaftlichen Wandels von der Produktions- und Dienstleistungs- zur Informationsgesellschaft definieren sich auch Positionen von Vertretern der Wirtschaft neu: Banken und Sparkassen verstehen sich zunehmend als aktive Elemente der Gesellschaft mit einer steigenden Verantwortung fur ihr kulturelles und soziales Umfeld. Doch auch ein vielfaltig geartetes Eigeninteresse veranlasst die Kreditinstitute zu einer kontinuierlichen Erweiterung ihres mittlerweile breit gefacherten kulturellen Engagements. Auf der Suche nach neuen Wegen der Abgrenzung und Selbstdarstellung innerhalb eines sukzessive expandierenden Marktes haben Banken und Sparkassen die Kunst- und Kulturforderung als effizientes Mittel zur Schaffung eines eigenen Profils entdeckt. In einer Zeit zunehmender Kommerzialisierung, gepragt von Reiz- und Informationsuberflutung, sind sie zu der Erkenntnis gelangt, ihre anvisierten Zielgruppen mit den „klassischen" Instrumenten der Werbung allein haufig nicht mehr zu erreichen. Kunst und Kultur werden deshalb verstarkt zu Zwecken der (verdeckten) Werbung und Offentlichkeitsarbeit (Public Relations) instrumentalisiert. Dabei nutzen Banken und Sparkassen deren „unverbrauchte," scheinbar zeitlose Werte zur Verwirklichung ihrer unternehmensbezogenen Motive. Ein empirisch belegtes, ungemindert steigendes Interesse des Groteils ihrer Zielgruppe an Kunst und Kultur lasst sie vielfaltige Fordermanahmen ergreifen. Aus diesen Erkenntnissen heraus hat sich Kulturforderung in Form eines kulturellen Event-Marketings fur Banken und Sparkassen zu einem bedeutenden Faktor der Unternehmenskommunikation entwickelt. Gang der Untersuchung: Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit sind in diesem Kontext Fragestellungen zur regionalen Kulturforderung durch Banken dargestellt am Beispiel einer ortlichen Sparkasse. Insbesondere zwei Grunde waren ausschlaggebend fur die Auswahl der Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg zum Untersuchungsgegenstand: Zum ein