Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport

ISBN-13: 9783640285785 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 84 str.

Marc Graumann

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Technische Universitat Munchen, 51 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im klassischen Marketing, wie in der Vermarktung mit und im Sport fragen sich Strategen und Experten standig, wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen optimal prasentieren und diese moglichst gewinnbringend an ihre Zielgruppen absetzen konnen. Eine gesattigte Nachfrage, sinkende Preise, die groe Anzahl an Anbietern in den meisten Markten und viele weitere Faktoren fuhren dabei zu einem hohen Konkurrenzdruck innerhalb vieler Branchen. Es lasst sich momentan deutlich feststellen, dass sich Massenmarkte zunehmend in Teilmarkte aufspalten, die noch harter umkampft und selektiver sind (vgl. Schulte, Pradel 2006, S. 103). Durch die flachendeckende Verbreitung der IuK-Technologien erhalten Unternehmen mittlerweile nutzliche Daten uber den Kunden, bzw. dessen Kauf- und Weiterempfehlungsverhalten und konnen sehr kostengunstig mageschneiderte Botschaften in kleine Kundensegmente bringen (vgl. Kotler, Armstrong, Saunders & Wong 2007, S. 846). Fur den Konsumenten hingegen besteht theoretisch eine hohe Transparenz beim Vergleich von Produkten und Dienstleistungen, aber gerade diese Flut an Informationen fuhrt in der Praxis dazu, dass sich Angebote schnell angleichen und man rasch den Uberblick verliert, welche Offerten einem den grotmoglichen Nutzen bringen (vgl. Kotler, Jain & Maesincee 2002, S. 11 f.).