Guerilla Marketing als Chance für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU): Kleines Budget - große Wirkung

ISBN-13: 9783668014992 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 32 str.

Tobias Hubner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hanseatische Verwaltungs- und Wirtschafts- Akademie VWA gemeinnutzige GmbH, Studienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Abschlussarbeit fur den Marketing- und Vertriebsokonom ( VWA ), Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit soll es sein, die grundlegenden Prinzipien des Guerilla Marketing vorzustellen und anhand von Praxisbeispielen zu verdeutlichen, sowie eine kritische Einschatzung bezuglich ihrer Wirkungsweise insbesondere in Bezug auf Klein- und Mittelstandische Unternehmen vorzunehmen. Zunachst scheint es mir angebracht, eine kurze fachlich- sachliche Diskussionsgrundlage vorzubereiten und den Begriff des Guerilla Marketing ausfuhrlich zu definieren und auf seine Entstehungsgeschichte einzugehen. In diesem Zusammenhang wird auch die Problematik einer eindeutigen Begriffsdefinition erlautert. Danach werde ich versuchen, das Guerilla Marketing Konzept von klassischen Marketing Konzeptionen abzugrenzen. Anschlieend erortere ich wo und in welchem Ausma die jeweiligen GM Strategien zum Einsatz kommen. Des Weiteren werde ich versuchen das zu Grunde liegende Prinzip des GM ausfuhrlich zu erlautern. Dann beschreibe ich den Einfluss des GM auf den Marketing Mix, insbesondere innerhalb der Kommunikation, aber auch im Bereich Distributions-, Preis-, und Produktpolitik. Schwerpunkt der Arbeit soll die Darstellung und Bewertung eines eigenen GM Praxisbeispiels sein. Abschlieend werde ich versuchen, die generellen Grenzen und Moglichkeiten von GM aufzuzeigen und eine eigene Einschatzung bezuglich einer zukunftigen Annaherung von klassischen Marketing Strategien an GM Konzepte vorzunehmen.