Guerilla Marketing. Alternative oder Lösung der Zukunft?

ISBN-13: 9783668098046 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 20 str.

Robert Wieland

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Problem, auf welches ich eingehen mochte, besteht darin, dass die ubliche Werbung, mit der der Otto Normalverbraucher taglich konfrontiert wird, einfach zu wenig Bezug findet zu den Konsumenten. Bestenfalls sollte Werbung zum Kauf anregen, meistens reicht es jedoch nur dazu, dass die Werbung zwar wahrgenommen wird, sich aber kaum einer dafur interessiert, oder sie als nervig, oder sogar als eine regelrechte Belastigung empfunden wird. Diesem Problem mochte das sogenannte Guerilla Marketing entgegenwirken. Wie das funktionieren kann und weshalb es sinnvoll sein konnte sich Facetten des Guerillamarketings zu bedienen, diese Aspekte mochte in den folgenden Abschnitten erlautern. Kurzgefasst kann man Guerillamarketing als eine unkonventionelle Werbeaktion bezeichnen, welche darauf abzielt die Konsumenten in ihren Bann zu ziehen, durch spektakulare, kreative, ideenvolle, nicht alltagliche Situationen. Die Menschen sollen durch so wenig wie moglich Mittel, so viel wie moglich unterhalten werden bei Guerilla-Aktionen, teilweise sogar geschockt. Sie sollen ein Teil des Ereignisses werden und dieses positiv in Erinnerung behalten, um spater Bekannten und Freunden von dieser tollen Erfahrung zu berichten, die dann mit der Marke, oder dem Produkt in Verbindung gebracht werden soll. Mit einem kleinen Budget wird im besten Fall so viel wie moglich Aufmerksamkeit erregt. Allerdings liegen diese Aktionen oft am Rande der Legalitat, oder bewegen sich bereits im Bereich der Legalitat. Doch wie sagt ein deutsches Sprichwort: Wo kein Klager, da kein Richter.