Grundriss der Leserschaftsforschung : Theoretische Grundlagen und empirische Forschung

ISBN-13: 9783639088014 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 140 str.

Tina Schneider

Opis

Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden dieGrundlage der Mediaplanung. Im Bereichder Printmedien finden vor allem Reichweiten- undLeserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht dasmit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalenMedien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur seltenberücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, aufInformationen über Leserschaften zurückgreifen zukönnen. Das vorliegende Buch gliedert sich in zweiTeile. Im ersten Teil werden Grundlagen derLeserschaftsforschung vorgestellt. Diewissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigenMethoden, Ziele und Techniken. Die theoretischenErkenntnisse bilden die Basis für die anschließendeempirische Analyse.

O autorze

Schneider Tina Dipl.-Betriebswirtin (FH): Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim, Junior Project Managerin.