Grundlagen und Perspektiven des Mobile Marketings: Eine Einführung in das mobile Werbeinstrument

ISBN-13: 9783656199717 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 92 str.

Ozgur Ungor

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,1, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Frankfurt fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Keine andere Innovation hat sich innerhalb von sieben Jahren in deutschen Haushalten so schnell verbreitet wie die mobilen Endgerate. Innerhalb von weniger als sieben Jahren gab es in Deutschland uber 50 Millionen Mobilfunknutzer. Das Internet hat fur die gleiche Menge an Nutzern uber 15 Jahre gebraucht. Der nachste entscheidende Meilenstein dieser Entwicklung war die Einfuhrung der sogenannten Smartphones, wie beispielsweise das iPhone im Jahr 2007. Inzwischen ist jedes dritte verkaufte mobile Endgerat ein Smartphone. Wesentliche Voraussetzung fur die zunehmende Verbreitung der Smartphones ist die Verfugbarkeit von erschwinglichen Daten-Flatrates, die die Nutzung des Internets fur die breiten Masse uberhaupt erst ermoglichen. Die Beliebtheit der Anwendungen - sogenannte Apps - haben die mobilen Datenmengen sprunghaft erhoht, so dass die Netzbetreiber die Kapazitaten der Mobilfunknetze laufend ausbauen mussen, um das Volumen verarbeiten zu konnen. Fur die Unternehmen ergeben sich neue Konsequenzen aus diesen innovativen und technischen Moglichkeiten. Die Marketingabteilungen haben sich uber Jahre bemuht, Ihre Zielgruppen penibel zu analysieren, damit Ihre Botschaften beim richtigen Adressaten ankommen. Mobile Endgerate sind die personlichsten und gezieltesten Werbeplattformen, die bei richtiger Anwendung der Faktoren Zeit und Ort auch am relevantesten fur die Konsumenten sind. Zielsetzung dieser Diplomarbeit ist es, eine Hilfestellung fur das Verstandnis des Mobile Marketing zu liefern, indem der Entwicklungsstand, die Chancen und Risiken und die wichtigsten Mobile Trends dargestellt werden. Hierbei soll ein realistisches Bild uber Moglichkeiten und Grenzen des Mediums Mobile fur

O autorze

Dipl.-Kfm. Özgür Üngör, geb. 1978 in Frankfurt, studierte Informatik an der TU Darmstadt sowie Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Controlling und Marketing in Frankfurt am Main. Erfahrungen im Marketingbereich konnte der Autor bei seiner Tätigkeit in den Bereichen Printmedien und TV sammeln und diese später mit dem Schwerpunkt Mobile Marketing bei der Mindmatics AG in München vertiefen. Seit 2008 führt er als geschäftsführender Gesellschafter die Medfon GmbH, eine Full Service Agentur für Mobile Marketing. Die langjährige berufliche Tätigkeit in der Medien- und Telekommunikationsbranche und die Vielzahl der Möglichkeiten in dem dynamischen und komplexen Umfeld des Mobile Marketings motivierten ihn, sich mit der Thematik des vorliegenden Buches auseinanderzusetzen.