Grundlagen für eine mediale Reputationsanalyse des Studiengangs Communication Management an der Universität Leipzig

ISBN-13: 9783668271289 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 44 str.

Melanie Tropper; Martha Bulla

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Universitat Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Dimensionen sowie Indikatoren lassen sich fur eine mediale Reputationsanalyse des Studiengangs Communication Management an der Universitat Leipzig bilden? Laut Liehr, Peters und Zerfa entsteht Reputation entweder durch den direkten Kontakt zwischen einer Organisation und den Anspruchsgruppen oder durch Journalisten und andere Stakeholder. Die Messung der Reputation erfolgt mit Hilfe verschiedener Ansatze, Modelle und Methoden. Bei einer Reputationsmessung wird erfasst, wer wen, auf welchen Dimensionen, wie einschatzt. Der Fokus der vorliegenden Hausarbeit liegt auf der Reputation, die durch die Medien vermittelt wird. Die Journalisten beziehungsweise Medien fungieren dabei als Reputationsabsender. Das Reputationsobjekt ist der Masterstudiengang Communication Management. Um die Reputation des Studiengangs in den Medien zu untersuchen, ist die Durchfuhrung einer Medienresonanzanalyse notwendig. Im Rahmen der Hausarbeit sollen dafur die Grundlagen geschaffen werden. In der vorliegenden Hausarbeit wird zunachst die theoretische Grundlage fur den empirischen Teil der Arbeit geschaffen. Nach einer Begriffsbestimmung folgen die Beschreibung der Reputation als immaterieller Wert sowie die Abgrenzung von Reputation und Image. Anschlieend werden die Ziele und der Aufbau einer Reputationsmessung sowie einige ausgewahlte Konzepte und Methoden vorgestellt. Der Schwerpunkt des empirischen Teils liegt auf der Entwicklung eines Modells fur eine mediale Reputationsmessung des Studiengangs Communication Management. Nachdem der aktuelle Forschungsstand zur Reputation im universitaren Kontext dargelegt wird, liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung des Untersuchungsinstrumentes. Dieses soll im Anschluss anhand eines Pretests uberpruft und kritisch betrachtet werden. Die Arbeit endet mit