Grundlagen des interkulturellen Marketings: Verdeutlicht am Praxisbeispiel der Marke Haribo

ISBN-13: 9783656411666 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 58 str.

Cheun-Yin Lam

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Bachelorarbeit wird das Thema des interkulturellen Marketings aufgegriffen. Im Zuge der immer weiter zunehmenden Internationalisierung bzw. Globalisierung, werden grenzuberschreitende Aktivitaten einer Unternehmung immer wichtiger. Dabei rucken mehr und mehr kulturelle Aspekte der unterschiedlichsten Regionen in den Fokus. Soll sich eine Unternehmung den kulturellen Gegebenheiten eines Landes anpassen oder die Marketingstrategie aus dem eigenen Land global durchsetzen? Die Bachelorarbeit befasst sich zunachst mit dem Kulturbegriff und ihrer Bedeutung fur die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Welche Rolle spielt die Kultur bei internationalen Wirtschaftsbeziehungen und wie stark ist ihr Einfluss? Zentraler Aspekt dieser Arbeit wird es sein die verschiedenen Strategien, die angesichts der interkulturellen Aktivitaten eingesetzt werden, zu betrachten und Vor- und Nachteile herauszuarbeiten. Ferner werden die herausgearbeiteten Strategien auf den Marketing-Mix ubertragen und geeignete Auswahlkriterien getroffen, wann welche Strategie vorteilhaft sein konne. Zum Schluss erfolgt eine Verdeutlichung des bereits theoretisch befassten Inhalts, anhand eines praktischen Beispiels des Suwarenherstellers der Marke Haribo. Als mittelstandisches Unternehmen agiert Haribo in Europa, Australien und in den USA.1 Dabei stot Haribo auf verschiedene Kulturkreise, auf die sie entsprechend zu reagieren haben. Abschlieend wird die Bachelorarbeit mit einer kritischen Schlussbetrachtung abgerundet. Ziel dieser Arbeit ist es, den bislang noch wenig beachteten, aber immer wichtiger werdenden Aspekt der Kultur mit dem Marketing zu verbinden und die Komplexitat, sowie Notwendigkeit einer Berucksichtigung der Kultur herauszustellen.