Grundlagen des Franchising

ISBN-13: 9783656691532 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Sandra Hofer

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Wiesbaden e.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Die wirtschaftliche Situation macht es Unternehmern immer schwerer, sich am Markt zu behaupten. Ursprunglich gute Geschaftsideen scheitern immer ofter, da der Unternehmer mit den vielfaltigen Erfordernissen des Marktes uberfordert ist. Durch Wettbewerb, Kostendruck, aber auch mangels eigener Innovationskraft wird er zur Aufgabe gezwungen. Allein im Jahr 2005 waren ca. 37.900 Unternehmensinsolvenzen zu verzeichnen. Die Grundung bzw. der Anschluss an einen geeigneten Verbund, z.B. an ein Franchise-System kann hier oftmals Abhilfe schaffen. In der Regel hat der Franchisegeber das Geschaft bereits erfolgreich betrieben und beschrankt sich in seiner Rolle des Franchisegebers auf die zentralen Dienstleistungen, wie beispielsweise Marketing, Einkauf und Qualitatssicherung, wahrend sich der Franchisenehmer auf die Bearbeitung seines lokalen Marktes konzentrieren kann. Die Mischung von Individualwettbewerb der einzelnen Franchisenehmer und der Zentralisierung ubergreifender Funktionen tragt insgesamt zu einer Wettbewerbsstarkung bei. Fur kleine und mittlere Unternehmen mit einer uberzeugenden Geschaftsidee kann Franchising eine Moglichkeit sein zu expandieren, ohne sich zu uberfordern. Potenziellen Franchisegebern, die ihr Konzept zusammen mit Lizenznehmern umsetzen wollen, bieten sich zahlreiche Gestaltungsmoglichkeiten. Mit Franchising kann eine Kette aufgebaut und eine hohe Marktdurchdringung erreicht werden, ohne sich mit den typischen Problemen einer Filialisierung wie Kapitalbindung oder Personalfuhrung zu belasten. Franchising ist eine Wachstumsstrategie, denn es konnen Produkte und Dienstleistungen regional oder uberregional angeboten werden, deren Vertrieb auf herkommlichen Wegen durch die anfallenden Vertriebskosten nicht mehr lukrativ ware. Die vorliegende Ausarbeitung