Grundlagen des Corporate Branding. Die Führung einer Unternehmensmarke

ISBN-13: 9783640282357 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 72 str.

Jens Walther

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Heilbronn (Internationale Betriebswirtschaft und interkulturelle Studien), 103 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Veroffentlichung stelle einen Auszug aus den wichtigsten theoretischen Erkenntnisse einer praktisch orientierten Diplomarbeit dar, die in ihrer Gesamtheit auf die Anforderungen eines speziellen Unternehmens ausgerichtet war. Aus datenschutzrechtlichen Grunden, wurden die unternehmensspezifischen Informationen ausgeblendet. Trotzdem wurden die fur den Leser wichtigsten theoretischen sowie allgemeingultigen Erkenntnisse angepasst und extrahiert., Abstract: Unter dem Schlagwort des "Corporate Branding" steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache dafur ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den Markten (Meffert, 2005: 144). Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter verscharfenden Verdrangungswettbewerb (Baumgarth, 2004: 5), in welchem die strategische Fuhrung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet. Vor diesem Hintergrund bietet die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Ansatze fur die Fuhrung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise fur die Umsetzung selbiger in Unternehmen beschrieben.