Grundlagen, Konzeption und Umsetzung einer Social Media-Strategie

ISBN-13: 9783668153592 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 32 str.

Stefan Tackmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,5, Hochschule Fresenius; Koln, Veranstaltung: Media & Communication Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, die Konzeption einer Social Media Strategie zu erlautern und zu erklaren. In dieser Arbeit wird gezeigt, welche verschiedenen Losungsansatze ein Unternehmen nutzen kann und welche Vor- und Nachteile sich daraus ergeben. Diese Arbeit soll ein Abbild der aktuellen Moglichkeiten sein, eine Social Media Strategie zu konzipieren, die im Einklang mit der gesamten Unternehmensstrategie steht. Social Media spielt fur das Online-Marketing heute eine wesentliche Rolle. Immer mehr Menschen nutzen das wachsende Angebot im Internet und ersetzen so die klassischen Medien. Weil Bannerwerbung von Usern inzwischen weitgehend ignoriert wird, gehen immer mehr Unternehmen neue Wege im Marketing. Dabei treten sie mit Konsumenten genau da in Kontakt, wo sich diese aufhalten. User und Unternehmen begegnen sich in Social Communities auf Augenhohe, was fur Unternehmen bedeutet, dass sie eine neue Herangehensweise speziell fur das Social Media Marketing finden mussen. Kaum ein Unternehmen kann sich den sozialen Netzwerken noch verschlieen. Viele Unternehmen integrieren sie mittlerweile in ihre Marketing- und Kommunikationsplane. Doch wie lassen sie sich strategisch in ein Gesamtkonzept fur Unternehmen einordnen? Welche Ziele lassen sich wie erreichen? Wie sehen erfolgreiche Social Media - Strategien aus? Wie positionieren sie sich im Spannungsfeld zwischen Kontrollwunsch einerseites und den Erwartungen an Transparenz und Offenheit der Adressaten und auch der eigenen Mitarbeiter andererseits? Worauf muss man bei der Erstellung einer Strategie achten?