Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010

ISBN-13: 9783640712984 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 54 str.

Julia Walter

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Seminar Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Gesattigte Markte und eine zunehmende Produkthomogenitat erfordern mehr und mehr eine emotionale Produktdifferenzierung durch die Unternehmen. Ein viel genutzter Rahmen sich von der Konkurrenz abzuheben und dabei die festzustellende Reaktanz gegenuber klassischer Mediawerbung zu umgehen, bietet da das Engagement in Form eines Sponsorships bei sportlichen Groveranstaltungen wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft(TM). Aufgrund des auerst attraktiven Werbeumfeldes und des stets zu erwartenden Milliardenpublikums weltweit sowie der damit verbundenen Offentlichkeitswirkung, erhoffen sich Sponsoren das massive Interesse exklusiv fur ihre Marke-tingaktivitaten nutzen und einen positiven Imagetransfer auf das eigene Unternehmen ableiten zu konnen. Doch durch steigende Sponsoringgebuhren, langerfristige Vertrage und die an das Sponsoring geknupfte Zusage der Branchenexklusivitat, die eine Partizipation am Marketingpotenzial des Events fur einen Groteil der Unternehmen ausschliet, bekommen die offiziellen Sponsoren Konkurrenz durch Unternehmen, die ohne vertraglich festgelegte finanzielle Pflichten einzugehen von der Begeisterung profitieren wollen - den sogenannten Ambushern. Das Auftreten des Ambush Marketings birgt allerdings auch einiges an Konfliktpotenzial: Da eine entsprechend hohe Ausbeutung des Marke-tingpotenzials durch die Sponsoren nicht weiter gegeben ist, verliert das Sponsorship unweigerlich an Wert, die Sponsoringgebuhren sinken und durch einen etwaigen Ruckzug der Partner ist sogar die Finanzierung der Veranstaltung in Gefahr. Um diesen Entwicklungen entgegenzuwirken sind Veranstalter wie Sponsoren bemuht, die Schutzrechte der offiziellen Partner weiter auszudehnen, Ambushing rechtlich starker zu ver-folgen und die Vorgehensweise d