ISBN-13: 9783658107451 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 102 str.
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena Konig erklart erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fur Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fur Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Fuhrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstutzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung-Produktmanagement-Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsforderung-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)-Controlling