Grenzwissenschaften: Neuromarketing in Bezug auf die AIDA Formel

ISBN-13: 9783956840722 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 50 str.

Peter Busch

Opis

Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angenahert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schlusselwort fur die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag gehoren. Doch genau hier klafft immer noch eine grosse Lucke, denn hohe Aufmerksamkeit verspricht nicht immer auch hohe Gewinne. Empirische Studien konnten beweisen, dass der immer kognitiv handelnde Konsument eine Illusion gewesen ist. Mit Hilfe des Phanomens implizites Lernen, eine Sonderform des unbewussten Lernens, sollen folgende Fragen, die aufkommen, wenn man an die Grenzen des AIDA-Modells stosst, beantwortet werden Warum kann Werbung auch ohne Aufmerksamkeit wirken? Wieso kann Werbung auch bei geringem Produktinvolvement (Interesse und personliche Wichtigkeit fur eine Produktkategorie) Erfolg haben? Und warum konnen starke und bekannte Marken nicht aufhoren zu werben, wenn nach AIDA eine Uberzeugungsleistung stattgefunden ha