Green Marketing. Eine Möglichkeit für die Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit

ISBN-13: 9783656638964 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 84 str.

Christoph Ackermann

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erde ist die Basis des Lebens und erfordert besondere Aufmerksamkeit und besonderen Umgang mit unseren naturlichen Ressourcen. Unser Leben ist gepragt durch Effektivitat, Effizienz und der okonomischen Entwicklung in unserer Gesellschaft. Unternehmen mussen schneller und besser sein als die Konkurrenz und gleichzeitig die Produkte kostengunstiger anbieten. Klimawandel und Umweltkatastrophen sind Indizien dafur, dass wir oft unerschrocken unsere Umwelt zerstoren. Ist man vor Jahren noch unbesonnen mit limitierten Ressourcen oder dem schadlichen Emissionsaussto umgegangen, steht heute der umweltbewusste Gedanke sehr weit oben auf der gesellschaftlichen Prioritatenliste. Die heutige Gesellschaft hat erkannt, dass wir Ressourcen schonen mussen, um der nachwachsenden Generation eine intakte Umwelt zu hinterlassen. Trotz alledem gibt es Hoffnung. Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit sind zu bedeuten und markanten Begriffen der jungsten Vergangenheit geworden. Um den blauen Planten fur die nachsten Generationen zu erhalten, bedarf es, dass sowohl die Gesellschaft als auch die Unternehmen dieser, nachhaltig handeln und wirtschaften. Doch stehen die Unternehmen vor diversen Schwierigkeiten. Unternehmen mussen ihre Produkte weiterhin attraktiv und ebenfalls weg interessant gestalten, da die Bewusstheit von Nachhaltigkeit noch nicht vollkommen in unserer Gesellschaft verankert ist. Folglich drangt die Austauschbarkeit der einzelnen Produkte, die Unternehmen immer mehr zum Handeln. Dem Green Marketing kommt hier eine spezielle Aufgabe zu. Die Unternehmen mussen kommunikative Moglichkeiten wahrnehmen, um das Bewusstsein von Nachhaltigkeit an die Gesellschaft zu vermitteln. Eine weitere Hurde fur die Unternehmen stellt die hohe Medienvielfalt, verbunden mit Mediaselektionsprobl