Globalisierungstendenzen in der Werbung. Die Fiat 500-Kampagne

ISBN-13: 9783656559863 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 120 str.

Carlotta Amerio

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Werbung kommt man jeden Tag in Kontakt. In die komplexen Prozesse, die sich dahinter verbergen, erhalt dem Durchschnittsburger allerdings keinen Einblick. Und hierbei geht es nicht nur um die konkrete Erstellung eines Werbespots oder um die grafische Gestaltung eines Plakats, sondern um viele weitere, tiefgrundige Faktoren. Die Globalisierung der Markte und die multikulturelle Gesellschaft ermoglichen es, schnellere und effizientere Vernetzungen zwischen den Menschen zu gestalten - egal wo diese auf dem Erdball sich befinden. Es stellt sich aber immerhin die Frage, ob dadurch eine Standardisierung der Werte und der Kultur der Menschheit erfolgt. Diese Frage betrifft auch die Werbung. Durch die fur diese Arbeit durchgefuhrten Recherchen hat sich herausgestellt, dass Werbung allenfalls von der Globalisierung betroffen ist. Das bedeutet aber nicht, dass gegenwartige Werbung komplett standardisiert ist. Lokale Kulturen und staatliche Strukturen und Gesetzgebungen durfen nicht ignoriert werden und es ist deshalb fur Werbefachleute grundlegend, uber interkulturelles Wissen zu verfugen. Werbemanahmen mussen nicht nur fachgerecht, sondern auch kulturbewusst kreiert werden, ohne dabei die lokalen Strukturen und Gesetzgebungen zu vergessen. Wird das nicht gemacht, konnen groe Imageeinbuen und finanzielle Verluste fur die werbenden Unternehmen entstehen. Aus dieser Mischung zwischen Globalisierung und Anpassung ergibt sich ein neuer Ansatz zur Werbung: die Glokalisierung. "Think global act local" lautet ihr Motto. Auch die Automobilindustrie, die in dieser Arbeit ebenfalls unter die Lupe genommen wird, ist von diesem Phanomen betroffen. Der andere Trend, der aufgekommen ist, ist eine zunehmende Emotionalisierung der Werbung, der u.a. die Ruckkehr von sogennanten Retro-Produkten verursacht. Zu dieser Art von Produkten zahlt der Fi