Globale Markenführung

ISBN-13: 9783640319305 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.

Marlies Franzen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Internationales Innovations-Management; Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovationen, Neue Medien und Marketing, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die geographische Expansion von regional erfolgreich operierenden Unternehmen verzeichnete in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg. Neue Absatzmoglichkeiten und weitestgehend gesattigte Heimatmarkte sind nur zwei Grunde fur diesen fortlaufenden Trend. Beispielsweise realisieren Unternehmen wie Aldi und Lidl bereits mehr als ein Drittel ihrer Umsatze im Ausland (Vgl. M+M Eurodata 2001, S. 4). Infolgedessen wird auf die verbleibenden Unternehmen zusatzlich Druck ausgeubt, sich dem Internationalisierungsstrom anzuschlieen. Den erfolgversprechenden Faktoren einer raumlichen Ausdehnung des Absatzmarktes stehen jedoch vielfaltige Probleme und Risiken gegenuber. Da keine naturliche Homogenitat der einzelnen Landermarkte vorliegt und insbesondere die Bedurfnisse der Konsumenten nationenubergreifend differieren, ist eine Vielzahl von unterschiedlichen Komponenten beim Eintritt in neue Handelsplatze zu berucksichtigen. Diese Marktheterogenitat ist insbesondere durch kulturelle, soziale und wirtschaftliche Besonderheiten innerhalb der Bevolkerungsgruppen zu erklaren. Eng damit verbunden ist die Frage, ob diese Divergenzen so ausschlaggebend auf den Erfolg einer Marke wirken, dass sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie Berucksichtigung finden mussen, oder ob sie ohne jegliche Wirkung bleiben. Dieser Beitrag soll sowohl diese Schwierigkeiten als auch die Potentiale der globalen Markenfuhrung beleuchten, um damit das Verstandnis dieses komplexen Themenbereiches zu starken.