Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation. Die Implementierung normativer Anforderungen der Wissenschaft in der unternehmerischen Praxis: Die Beispiele BM

ISBN-13: 9783668309500 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 58 str.

Jan Pranger

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universitat Luneburg (Institut fur Unternehmensentwicklung), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Klimawandel, das Auseinanderdriften zwischen Arm und Reich, eine zunehmende globalisierte Wirtschafts- und Arbeitswelt mit einem enormen Verbrauch an naturlichen Ressourcen. Dies sind nur wenige der vielen groen globalen Herausforderungen vor denen wir jetzt und in der Zukunft stehen werden. Die Forderung der Gesellschaft, dass Unternehmen im Rahmen ihrer Geschaftstatigkeit freiwillig mehr Verantwortung ubernehmen, um diesen Problemen entgegen zu wirken, wachst seit Jahren. Gerade die groen multinationalen Unternehmen stellen einflussreiche Akteure bei der Bewaltigung globaler Herausforderungen dar. Die Wirtschaft muss sich aus diesem Grund mit einer neuen Wertediskussion auseinandersetzen. In diesem Zuge hat ein Konzept immer mehr an Bedeutung gewonnen, mit dem Unternehmen ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden wollen: Corporate Social Responsibility (CSR). -Magebliche Bestandteile von CSR sind in der Unternehmenspraxis zum einen die einzelnen Manahmen, in denen die gesellschaftliche Verantwortung zum Ausdruck kommt, und zum anderen die Kommunikation dieser Bemuhungen als CSR-Kommunikation- (Raupp et al. 2011, S. 9). Heute befasst sich die uberwiegende Mehrheit der Unternehmen mit CSR und versucht sein freiwilliges gesellschaftliches Engagement positiv nach auen zu kommunizieren. Auf der anderen Seite werden immer wieder Methoden und Verfahrensweisen publik, die offenbaren, dass viele Unternehmen verantwortungslos und nur hinsichtlich ihrer okonomischen Interessen wirtschaften. Ausgehend von einem daraus resultierenden Glaubwurdigkeitsproblem soll der Faktor Glaubwurdigkeit in der CSR-Kommunikation mit dem Forschungstand der Wissenschaft verknupft werden. Es