Gibt es einen Rückstand der deutschsprachigen gegenüber der US-amerikanischen Marketingwissenschaft?

ISBN-13: 9783656077497 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Karin Becker

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,0, Freie Universit t Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie in vielen Wirtschaftszweigen wird auch im akademischen Bereich der Wettbewerb immer internationaler" (Homburg 2000, S. 346, Herv. im Orig.). Ausgehend von dieser Entwicklung wird im Folgenden der Stellenwert der deutschsprachigen Marketingwissenschaft innerhalb der internationalen scientific community" thematisiert. Als Vergleichsma stab dient dabei die US-amerikanische Marketingwissenschaft, da diese unumstritten die internationale Spitzenposition einnimmt (vgl. z.B. Franke 2003, S. 255). Zur Vorgehensweise bei einer Bestandsaufnahme konstatieren Roth et. al. (2004, S. 141): Der Stand der Marketingforschung kommt in Publikationen in den f hrenden Fachzeitschriften zum Ausdruck." Um den Beitrag der deutschsprachigen Marketingforschung zum aktuellen Erkenntnisstand zu analysieren, erfolgt daher im ersten Teil dieser Arbeit eine Betrachtung f hrender Marketingzeitschriften hinsichtlich folgender Aspekte: Zun chst wird der Anteil der Artikel aus dem deutschsprachigen Raum, gemessen an der Gesamtzahl aller Publikationen, ermittelt und dem Anteil der Artikel aus den USA gegen bergestellt. Anschlie end erfolgt eine Untersuchung der meistzitierten Quellen auf ihre Herkunft bzw. die Herkunft der Verfasser. Ausgangspunkt ist dabei die Annahme, dass sich der Einflu einer Publikation auf die Marketingforschung in der Zitationsh ufigkeit der Quelle dokumentiert (vgl. Roth et. al. 2004, S. 143 f.). Eine Zitation liegt vor, wenn eine Quelle im Literaturverzeichnis einer anderen Ver ffentlichung aufgef hrt ist" (ebd., S. 143). Die Ergebnisse der Zitationsanalyse bilden zugleich auch die Basis f r die Diskussion der Einflu faktoren auf den Erkenntnisfortschritt in der Marketingwissenschaft im zweiten Teil. In Anlehnung an Meyer (1996, S. 136 f.) wird in diesem Abschnitt vor allem auf strukt