Gezielte Platzierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen auf Web 2.0 Plattformen durch Social Media Targeting

ISBN-13: 9783656442721 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 84 str.

Milana Kogan

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Web 2.0 ist das Phanomen der Zeit. Es hat viele Nutzer dazu gebracht, aktiv Inhalte im Netz zu gestalten und nicht mehr lediglich passiv Informationen aus dem Netz zu beziehen. Das Internet hat sich zu einem interaktiven Mitmachmedium entwickelt. Auf Sozialen Netzwerkplattformen konnen Nutzer personliche Informationen und Interessen eingeben und diese fur jedermann sichtbar gestalten. Werbetreibende haben diese Entwicklung fur sich entdeckt und verwenden die nutzergenerierten Inhalte, um Werbemanahmen effektiv zu setzen, sodass sie den grotmoglichen Erfolg bieten. Um Zielgruppen zu definieren hat sich vor allem im Bereich der Sozialen Netzwerke das Social Media Targeting entwickelt. Targeting verbessert die Qualitat der Ansprache und lasst eine Strategie zu, die genau auf den Konsumenten angepasst werden kann. Mithilfe dieser Form des Targeting sollen Zielgruppen auf Sozialen Netzwerken ermittelt werden, die die Platzierung und den Werbetreibenden so die Moglichkeiten geben, ihre Werbung gezielt auf die Interessen der Plattformnutzer zu setzen. Das Untersuchungsziel der vorliegenden Untersuchung ist es, die Methoden und die Effektivitat des Social Media Targetings herauszuarbeiten. Das soll anhand der folgenden Fragestellungen geschehen: Wie wird Social Media Targeting durchgefuhrt? Welche Chancen und Risiken ergeben sich fur Werbetreibende und Nutzer des Web 2.0? Wie lasst sich der Erfolg des Social Media Targetings messen?