Gewinnoptimale Preisbestimmung in Werbefinanzierten Märkten: Eine Conjoint-Analytische Untersuchung Eines Publikumszeitschriftenmarktes

ISBN-13: 9783834918970 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 304 str.

Thomas Gieseking

Opis

Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Markten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt Preiselastizitaten und Netzwerkeffekte."

Spis treści

Preissetzung in werbefinanzierten Märkten; Modelle zur Preisoptimierung von Zeitschriften- und Anzeigenpreisen; Erhebung von Preisbereitschaften; Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften

O autorze

Dr. Thomas Gieseking promovierte bei Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Blurb

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.