Getränk oder Lifestyleprodukt? Die Marken DNA von Bionade

ISBN-13: 9783668188693 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 24 str.

Theresa Cramer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hamburg, Veranstaltung: Medien und Design, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit soll versucht werden, die verschiedenen Dimensionen der immanenten Markenpersonlichkeit des Kultgetranks Bionade detailliert heraus zu arbeiten. Dabei wird zunachst der Begriff Marken-DNA erlautert, um im Anschluss die Marke Bionade mit Hilfe des Markensteuerrads zu analysieren. Desweiteren soll die Untersuchung der Markenidentitat und Markenpersonlichkeit Aufschluss uber die Vielschichtigkeit des Labels und dessen Individualitat geben, um am Ende die Frage beantworten zu konnen, ob ein Getrank wie Bionade als Lifestyleprodukt bezeichnet werden kann und wenn ja, warum. Ein Getrank als Lifestyleprodukt? Der Topos des Lifestyles ist in der heutigen Zeit eine etablierte, vor allem mediale Idee, die fur eine Vielzahl von Lebensbereichen verwendet wird. Auch in der Vermarktung von Lebensmittelprodukten werden spezifische Grundmuster eines nachahmenswerten Lebensstils proklamiert, wobei insbesondere die Verbindung bzw. Verknupfung des Produkts mit dem Lebensstil von Bedeutung ist. Mit Hilfe des Markenimages soll dem Konsumenten uber das eigentliche Produkt hinaus auch ein bestimmtes Lebensgefuhl "verkauft" werden. Im Umkehrschluss heit dies aber auch, dass sich die Konsumenten uber die Marke und einen erstrebenswerten Lifestyle definieren.