Gesellschaftsorientierte Marktkommunikation - Gesellschaftspolitische Notwendigkeit oder Widerspruch in sich: Unter besonderer Berücksichtigung konsum

ISBN-13: 9783656245209 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 180 str.

Andrea Zehetbauer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universitat Wien (Fakultat fur Sozial- und Humanwissenschaften), 142 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung, als das Kommunikationsinstrument des Marketings, untersteht mit dieser Ausrichtung vor allem okonomischen Zielen. Die Zielvorgabe der werbetreibenden Unternehmen an ihre Werbung lautet deshalb mehrheitlich: "Werbung muss verkaufen." "Schafft die Werbung ab" (siehe S. 44) fordern hingegen konsumkritische Stimmen, die damit gleichzeitig ihrem Unmut gegenuber der Konsumgesellschaft Ausdruck verleihen. Kritik an Werbung ist allerdings kein neues Phanomen, vielmehr ist sie so alt wie die erste massenmedial verbreitete Wirtschaftswerbung selbst. Der Erfolg der Bucher von Beigbeder ("Neununddreiigneunzig" 2 ), Klein ("No Logo" 3 ) oder Werner/Weiss ("Schwarzbuch Markenfirmen" 4 ) zeugt von der nach wie vor existenten Skepsis gegenuber ausschlielicher Kon-sumorientierung einerseits und der kritischen Haltung gegenuber global agierenden Unternehmen und deren eindimensionaler Gewinnorientierung andererseits. Damit stehen Unternehmen in immer starkerem Ma im kritischen Blickpunkt der offentlichen Aufmerksamkeit. Denn die westliche Konsum- und Marktgesellschaft zeichnet sich gegenwartig nicht mehr nur durch die Werte der reinen Konsumgesellschaft wie Individualismus, Hedonismus, Erlebnis- und Leistungsorientierung bzw. Ausrichtung an Statussymbolen aus. Es finden sich unter dem Begriff der postmaterialistischen Wertorientierung Sehnsuchte, die uber diese materielle Orientierung hinausweisen. ...]