Geschäftsmodelle und Gebührenpolitik bei Online-Tageszeitungen

ISBN-13: 9783638723626 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 120 str.

Thomas Guttsche; Neunherz Honicke; Neunherz H. Nicke

Opis

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1,7, Technische Universitat Ilmenau (IfMK), Veranstaltung: Uberregionale Tageszeitungen im Internet-Zeitalter, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit untersuchen die Autoren, wie sich die Online-Auftritte von Tageszeitungen zur Zeit resp. in Zukunft refinanzieren. Nach einer anfanglichen Euphorie Mitte der 1990er bis zur Jahrtausendwende in der bspw. groere Tageszeitungen eigene Online-Redaktionen aufbauten, stellt man sich nun den neuen Realitatitaten. Die Einnahmen aus der Bannerwerbung decken i.d.R. nicht die Kosten fur Personal und Content. Hinzu kommt die mangelnde Bereitschaft der Nutzer fur Inhalte im Internet zu zahlen. Infolge dessen wurden die Ausgaben im Online-Bereich stark gesenkt und nun stellen die Verlage verstarkt Uberlegungen an, funktionierende Strategien zur Refinanzierung von Online-Auftritten zu entwickeln. In der vorliegenden Ausarbeitung erortern die Autoren zuerst die Grundlagen der Refinanzierungsformen von regionalen Online-Zeitungen und werfen dabei auch einen Blick auf die traditionellen Offline-Versionen von Zeitungen. Dabei beleuchten sie, welche Einnahmen generiert werden konnen. Im zweiten Teil erlautern die Autoren ihren Forschungsprozess und begrunden ihre Entscheidung fur qualitative Forschunginstrumente. Abschlieen werden die Experteninterviews ausgewertet: Auf welche Art und Weise betreiben die beiden Thuringer Verlagshauser "Zeitungsgruppe Thuringen" (ZGT) und "Suhler Verlagsgesellschaft" (SVG) ihre Online-Aktivitaten derzeit. Wie wollen sie diese zukunftig ausbauen?