Geschäftsmodelle für das E-Business

ISBN-13: 9783838656793 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 96 str.

Bernhard Kerschbaum

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die Untersuchung von Geschaftsmodellen fur das E-Business. Der diskutierte Inhalt umfasst drei relevante Fragestellungen: Was ist ein Geschaftsmodell? Wie lassen sich Geschaftsmodelle im E-Business klassifizieren? Nach welchen Kriterien sind Geschaftsmodelle zu evaluieren? Der Begriff des Geschaftsmodells findet in Literatur und Praxis vermehrte Verwendung, ohne dass ein allgemein gultiges Begriffsverstandnis vorliegt. Daher werden zu Beginn der Arbeit verschiedene Definitionen dargestellt, und es wird gezeigt, dass sich daraus drei generische Elemente eines Geschaftsmodells ableiten lassen. In der Folge wird unter einem Geschaftsmodell ein Beschreibungsrahmen verstanden, der auf abstrakter Ebene durch die Spezifikation der Elemente Value Proposition, Architektur der Wertschopfung und Erloserzielung die Geschaftstatigkeiten darstellt. Die Konzeption „Geschaftsmodell" wird als neue, erganzende Analyseeinheit eingefuhrt und ihre strategische Relevanz aufgezeigt. Zur Orientierung im „Dschungel" der im E-Business beobachtbaren Geschaftsmodelle ist es hilfreich, verschiedene Klassifikations- und Systematisierungsansatze heranzuziehen. Unterscheidungen sind hinsichtlich der beteiligten Geschaftspartner, des Leistungsangebots, des uberbetrieblichen Integrationsgrads, des Innovationsgrads, der Koordinationsmechanismen und des verfolgten Erlosmodells moglich. Diese schematischen Einteilungen nach idealtypischen Geschaftsmodellen sollen helfen, aktuelle Trends wie z.B. die Entwicklung hin zu hybriden und multifunktionalen Modellen zu verstehen. Zuletzt bleibt die Frage zu klaren, was tragfahige und erfolgreiche Geschaftsmodelle sind. Zur Losung dieser Frage werden in der Arbeit relevante Werttreiber fur das E-Business identifiziert und vorgestellt. Mit Hilfe verschiedener Werttreiber kann das Geschaftsmodelldesign und der operative Erfolg beurteilt werden. In zwei Fallstudien erfolgt eine Anwendung