Geschäftsflächen- oder Leerstandsmanagement als Tätigkeitsbereich des Stadtmarketings

ISBN-13: 9783656198222 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 36 str.

Sylvia Lorenz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Christian-Albrechts-Universitat Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des sich vollziehenden Wandels politischer, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Rahmenbedingungen stehen die Kommunen unter einem enormen Druck sich den neuen Anspruchen an den Lebens- und Wirtschaftsraum Stadt anzupassen. Von diesem Strukturwandel ist insbesondere der Einzelhandel betroffen. In der jungeren Vergangenheit haben sich die Leerstande im Einzelhandel zunehmend verscharft und stellen inzwischen "in fast allen deutschen Stadten ein nachhaltiges Problem dar." (Handelsverband BAG 2004, S. 1). Obwohl die Verkaufsflache der Stadt im Allgemeinen steigt, sinkt sie in den innerstadtischen Bereichen. Einzelhandelsformen auf der "Grunen Wiese" oder an nichtintegrierten Standorten bauen sich stetig zu einer groeren Konkurrenz aus, sodass nicht nur in 1b-Lagen und Stadtteilzentren verstarkt Leerstande registriert werden, sondern auch in den innerstadtischen 1a-Lagen. Daneben sind langer werdende Ladenleerstandszeilen zu verzeichnen (vgl. Handelsverband BAG 2004, S. 1). Mit der Leerstandsproblematik der Innenstadte gehen sowohl Attraktivitats- als auch Funktionsverluste einher. Daruber hinaus sind die innerstadtischen Bereiche durch den Prozess der Uniformisierung gepragt. Vor diesem Hintergrund hat sich in zahlreichen Stadten und Gemeinden das Geschaftsflachen- bzw. Leerstandsmanagement als ein wichtiger Bestandteil des Stadtmarketings etabliert. Welche Bedeutung dem Leerstandmanagement zukommt und welche Moglichkeiten zur Bewaltigung von Leerstanden in den innerstadtischen Bereichen existieren, ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit.