Gender-Marketing: Kommunikationskonzept für die Einführung einer Produktlinie für Singles

ISBN-13: 9783836687256 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 86 str.

Stephanie Seufert

Opis

Die Bedeutung von Gender-Marketing nimmt durch die stetige Entwicklung der gesellschaftlichen Rollenbilder rasant zu. Die Berucksichtigung dieser Entwicklung eroffnet dem neuen Lebensmittelhersteller apPETIT, der eine Produktlinie fur Singles und kleine Haushalte vermarktet, einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Autorin beschreibt im vorliegenden Buch die Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfahigen Kommunikationskonzeptes unter Berucksichtigung von Gender-Marketing fur den fiktiven Lebensmittelhersteller apPETIT KG. Das Kommunikationskonzept ist nach dem Marketing-Management-Prozess aufgebaut und beinhaltet eine konkrete Situationsanalyse (Makro-/Mikroanalyse, Produkt-/Unternehmensanalyse), die Zielgruppenanalyse, eine SWOT-Analyse, die Zielsetzungen sowie die Positionierung des Unternehmens, die Strategie bzw. Kommunikationsstrategien und einen Manahmenkatalog, die Budgetierung inkl. Mediaplan und Controllingelementen. Dieses Kommunikationskonzept mit seinen unterschiedlichen Manahmen ist eine gute Grundlage, um sich am Markt dauerhaft zu etablieren und in den Kopfen der Zielgruppe nachhaltig zu positionieren. Die Anspruche an die Produkte insbesondere im Lebensmittelbereich werden weiter zunehmen, daher ist es wichtig auch in Zukunft die Bedurfnisse der Zielgruppe kontinuierlich zu analysieren und Trends nachzugehen. Es mussen vorausschauende Konzepte entwickelt werden, um die Verbraucher fruhzeitig fur sich zu gewinnen.

O autorze

Stephanie Seufert wurde 1984 in Dortmund geboren. Nach bestandenem Abitur und ihrer Berufsausbildung bei der WAZ-Mediengruppe zur Verlagskauffrau, entschied sich die Autorin ihre Marketing-Kenntnisse weiter auszubauen. Ihr berufsbegleitendes Abendstudium mit dem Schwerpunkt Marketing-Kommunikation an der Düsseldorfer Akademie für Marketing-Kommunikation e.V. schloss sie im September 2009 erfolgreich ab. Die Autorin arbeitet derzeitig als Freelancerin für verschiedene Unternehmen in den Bereichen Marketing und Vertrieb. In Ihrem Buch beschreibt sie eine praxisnahe Umsetzung eines Kommunikationskonzepts.