Geist!: Die Kraft Der Klugen Köpfe in Management Und Marketing

ISBN-13: 9783834903280 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 197 str.

Holger Rust

Opis

Einleitung Pragmatische Metapher: Geist in Management und Marketing Geist das ist ein Wort fur ganz besondere Gelegenheiten. Mit weihevoller Gebarde wird es aus dem Glanzpapier gepackt, wenn Lobreden auf Ausnahmepersonlichkeiten zu halten und Lebe- leistungen zu wurdigen sind. Geist erscheint in diesen Portrats als die Haltung eines intelligenten und gebildeten Menschen, der sich auf der Grundlage von Lebenserfahrung und Weltgewandtheit in den grammatischen und semantischen Finessen der Sprachspiele zur Realitatsbewaltigung zu bewegen weiss, die hohe Kunst einer tiefgrundigen Mitteilung beherrscht und gleichzeitig zuhoren kann. Die Festgemeinschaft findet sich an elegante Diskurse in Cafehausern und Salons erinnert, voll von Esprit und Dialektik, geistesgegenwartiger Rhetorik und uberraschenden Ideen. Zum Schluss erhebt der Laudator die gepriesene Person zum lebendigen Beispiel: Ihr gelte es nachzueifern. Doch im Auditorium denkt man insgeheim: Wenn s in der Wirklichkeit nur so ware Als Best Practice fur den Unternehmensalltag taugt der Geist d- ser Art offensichtlich nicht so viel. Er scheint nicht marktgerecht, nicht linear und berechenbar genug, um den harten, schnellen H- ausforderungen in Management und Marketing gerecht zu werden. Im Alltag wird der Geist vergessen, verdrangt, verleugnet gar, als rhetorische Ubung von Intellektuellen abgetan, zeitraubendes - schwatz, luxuriose Haltung einer langst vergangenen Wirklichkeit. In der heutigen Zeit herrscht die kalt berechnende Intelligenz, die die Welt auf die Massgaben ihrer unmittelbaren Ziele reduziert: Optimierung von Marktzugangen und Maximierung der Ertrage, 10 Einleitung globaler Wettbewerb und Innovationswettlauf."

Recenzje

"Wer sich auf dieses [...] Buch einlässt, erfährt viel über die komplexe Arbeit des Geistes, über die missverstandenen Versprechen der Neuroökonomie. [...] Ein Buch, das eine Unzahl an Impulsen für Manager liefert; kein Buch, das die 'Anweisung zur garantierten Geist-Aktivierung im Management' liefert. Denn die gibt es nicht!" Informationen für die Personalarbeit - Bildungsbrief (Deutscher Wirtschaftsdienst), 02/2009

"Wegen seiner unaufgeregt klaren Aussagen empfiehlt getAbstract dieses erhellende und - im wahrsten Sinne des Wortes - geistreiche sowie teilweise recht bissig geschriebene Buch Managern, Führungskräften, Beratern und allen, die sich den inspirierenden Möglichkeiten öffnen wollen, die der Geist bietet - jenseits der Hirn-Hypes." ALPHA - Schweizer Personalzeitung, 01.03.2008

"Holger Rusts Credo: Es ist an der Zeit, den Geist wieder zu entdecken und zu fördern, um Unternehmen erfolgreich zu führen." Buchhändler heute, 12/2007

"Weg mit Wasserköpfen von Hierarchien, Konsequenzlosigkeit von Besprechungen mit Vertretern der Führungskader, Berater adieu. Her aber mit der Vernetzung der individuellen Geister als inspirierenden Input für alle. Das ist es." w&v - werben & verkaufen, 26.07.2007

Spis treści

Alte Probleme und neue Fragen Komplexe Arbeit des Geistes Intellektuelle Sehnsucht nach Überschaubarkeit Missverstandenes Versprechen der Neuroökonomie Verführerische Köder der Best-Practice-Falle Macht der sektoralen Intelligenz Symbolische Anpassung des Führungsnachwuchses Geistige Emigration der Mitarbeiter Natürlich Logik des lernenden Unternehmens Kommunikative Aktivierung des Geistes Pragmatische Metapher in der Alltagsarbeit

O autorze

Prof. Dr. Holger Rust lehrt Soziologie an der Universität Hannover und ist wissenschaftlicher Berater von Unternehmen im In- und Ausland. Schwerpunkte seiner Hochschultätigkeit sind Kommunikation und Marketing, Arbeits- und Wirtschaftssoziologie sowie quantitative und qualitative Forschungsmethoden. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen. Seine Bücher "Zurück zur Vernunft", "Die sanften Managementrebellen" und "Das Elite-Missverständnis" sind ebenfalls bei Gabler erschienen.

Blurb

Das Kaufverhalten sei entschlüsselt, der Markt enträtselt! Endlich! Wieder einmal versprechen sensationelle Theorien dem Management griffige Lösungen. Diesmal sind es Neuroökonomie und Neuromarketing mit bunten Bildern von feuernden Neuronen im Kundenhirn. Leider bleibt bei näherer Betrachtung von diesen Versprechen nicht viel übrig.

Holger Rust entwickelt mit dem Blick auf fundierte neurowissenschaftliche, soziologische und ökonomische Forschungen zur Wirtschaftspraxis, welche Kraft wirklich die virtuose Bewältigung der Herausforderungen begründet. Das Resultat: Es ist die klassische Ressource eines intelligenten Managements – Geist.

Schritt für Schritt erläutert der Autor, wie die vernetzte Kraft der Mitglieder aller Hierarchiestufen den unverwechselbaren Geist jedes Unternehmens auf ganz individuelle Weise erschafft. Und wie die mentalen Blockaden, die durch fantasielose sektorale Business-Intelligenz entstehen, sich kreativ überwinden lassen.

Ein geistreiches und provozierendes Buch.