ISBN-13: 9783639393958 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 212 str.
ISBN-13: 9783639393958 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 212 str.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?" In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema schlank, hubsch und jung" entsprechen. Die Darstellung von normalen und molligeren fuhrt im Einheitsbrei der schonen" Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets normale, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schonheitsideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weibliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung reprasentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die fur die Werbewirtschaft wertvolle Anregungen fur zukunftige Werbemassnahmen liefern. Kohlweiss spricht auch bildungspolitische Leistungstrager und Medien an, die ihrerseits einen Beitrag dazu leisten mogen, um junge Frauen dahingehend zu sensibilisieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleichzeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion uber den Effekt des prasentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt."