Frauen in der Werbung. Geprägt von Sexismus und Stereotypen?

ISBN-13: 9783656942993 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 32 str.

Karin Bergmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2, Alpen-Adria-Universitat Klagenfurt (Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Proseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere Gesellschaft kommt taglich mit Werbung in Beruhrung. Wir Menschen werden in vielen Lebenssituationen durch die Werbung beeinflusst, da sie uns dauerhaft begleitet. Werbung ist im Allgemeinen ein haufig diskutiertes Thema in der Gesellschaft, da sie das gesellschaftliche Zusammenleben mitbestimmt. Das weibliche Geschlecht ist und bleibt hochstwahrscheinlich eines der elementaren Bestandteile der Werbung. Leider leitet die Werbebranche die Darstellung in eine erotische Werbestrategie, die sich auf das gesellschaftliche Bild der Frau auswirkt. "Die Werbung, die Medien, der Film, alle bieten sie den Korper der Frau als Ware an, die der Mann kaufen oder mit Gewalt nehmen kann. Mehr noch: Die ganze Welt des Konsums verfuhrt via Sexualgewalt und Ware Frau. Man kauft nicht nur das Auto, man kauft den Frauenkorper dazu." - Dacia Maraini Welche Funktionen und Ziele hat die Werbung? Hat die Werbung Einfluss auf die unsere Gesellschaft? Wie wird Sexismus gesetzlich in Osterreich gehandhabt? Welche Kriterien mussen erfullt werden? Was bedeutet Sexismus und welcher wie wird er in der Werbung dargestellt? Und welche weiblichen Stereotypen sind in der Werbung beheimatet? In meiner Arbeit werde ich genauer auf diese Fragen eingehen und versuchen sie zu beantworten. Der erste Teil meiner Proseminararbeit beschaftigt sich mit dem Begriff Werbung. Hierbei wird des Ofteren zwischen dem okonomischen und dem psychologischen Blickwickels unterschieden. Des Weiteren beschreibe ich drei gangige Kommunikationsprozesse, die fur die Werbewirkung wichtig sind. Im Zweiten Abschnitt der Arbeit gehe ich auf das Thema "Die Frau in der Werbung" naher ein. Dabei werden unter anderem Sexismus und die gesetzliche Rechtsgrundlagen in Osterreich behandelt.