Franchising und Distributionspolitik: Chancen und Risiken des Vertriebssystems Franchising am Praxisbeispiel

ISBN-13: 9783838679525 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 106 str.

Niklas Sluyter

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Durch die sich schnell verandernden Markte unserer heutigen Zeit sind Unternehmen gezwungen, sich den Veranderungen am Markt anzupassen und auf externe Signale schnell zu reagieren. Diese Notwendigkeit wirkt sich nicht nur auf den Bereich der Industrie oder des Handels aus, sondern zunehmend auch auf den Bereich des Dienstleistungssektors. Der Trend zu kooperativen Unternehmensformen, Netzwerken und Unternehmenszusammenschlussen ist in der heutigen Wirtschaft klar erkennbar. Er vereinigt dabei Moglichkeiten, sich neben dem nationalen Markt auch auf dem internationalen Markt zu etablieren und wettbewerbsfahig zu werden und zu bleiben. Das Franchising als vertikal-kooperatives Absatzsystem ist eines der modernsten Formen in der Umsetzung des Netzwerkgedankens und auch auf dem deutschen Markt nicht mehr wegzudenken. Jedoch werden Franchise-Systeme im heutigen Sprachgebrauch oft den kooperativen Systemen zugeschrieben, wodurch die Abgrenzung zu Lizenzsystemen oder anderen Kooperationssystemen immer schwerer fallt. Die Problemstellung in dieser Arbeit soll sein, neben den Grundlagen des Franchising auch die Abgrenzung dieses Vertriebssystems zu anderen Vertriebssystemen herauszustellen. Im Vordergrund steht dabei die Abgrenzung von Lizenz-Systemen zu Franchise-Systemen. Im Praxisteil sollen insbesondere die Anpassungs- bzw. Erweiterungsmoglichkeiten eines Lizenz-Systems zu einem vollwertigen Franchise-System im Dienstleistungssektor erortert werden. Wie bereits eingangs erwahnt, ist eine standige Anpassung an die Marktlage gerade fur kleine Unternehmen unerlasslich. Die Suche nach Marketingstrategien und Absatzpotentialen, die eine dauerhafte Wettbewerbsfahigkeit des Unternehmens im Markt gewahrleisten, gerat immer mehr in das Interesse des Managements. Am Beispiel der Beispiel GmbH soll gezeigt werden, wie sich ein Dienstleistungsunternehmen im Bereich der Auenwerbung durch Franchising seinen sicheren Platz sowohl im deutschen