Franchising als Internationalisierungsmethode im Einzelhandel

ISBN-13: 9783638727303 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 94 str.

Lirim Abdiju

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Fachhochschule Dusseldorf, 75 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Ausspruch "retailing is local" beschrankte sich der Einzelhandel lange Zeit auf den heimischen Markt. Mit zeitlicher Verzogerung zu anderen Wirtschaftszweigen begann jedoch auch im Handel die Internationalisierung. Wahrend Handelsunternehmen beschaffungsseitig seit einigen Jahrzehnten als Global Player auftreten, ist eine absatzorientierte Internationalisierung erst verstarkt seit Anfang der achtziger Jahre zu beobachten. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Internationalisierung und der damit verbundenen Intensivierung des Wettbewerbs sind Handelsunternehmen gezwungen ihre Aktivitaten nicht nur auf den Heimatmarkt zu begrenzen, sondern im Rahmen von Internationalisierungsstrategien eine systematische Auslandsmarktbearbeitung zu betreiben. Hat sich ein Einzelhandelsunternehmen fur eine Internationalisierung entschieden, so stellt sich die Frage welche Strategien im Hinblick auf die Erreichung der Unternehmensziele verfolgt werden sollen. Von besonderer Bedeutung im Rahmen der strategischen Gestaltung der Internationalisierung ist die Wahl der Markteintrittsform. Eine mogliche Organisationsform der Gestaltung grenzuberschreitender Aktivitaten stellt Franchising dar. Im Zeichen der Globalisierung gewinnt Franchising sowohl national als auch international zunehmend an Bedeutung. Es ist die weltweit am starksten wachsende unternehmerische Organisationsform. So stieg die Anzahl der Franchise-Systeme in Deutschland im Zeitraum von 1995 bis 2005 um 64 Prozent. Im gleichen Zeitraum verzeichnete die deutsche Franchise-Branche ein Umsatzwachstum von 170 Prozent. Wie erfolgreich eine Internationalisierung mittels Franchising sein kann, illustriert insbesondere das Beispiel Benneton. Das italienische Unternehmen eroffnete bereits 1969 die erste Verkaufsstelle im Ausland; heute besitzt