Forum Markenforschung: Tagungsband Der Internationalen Konferenz "Dermarkentag2014"

ISBN-13: 9783658100544 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 199 str.

Holger J Schmidt;Carsten Baumgarth

Opis

Der Sammelband prasentiert die Vortrage von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beitragen Denkanstoe fur die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht fur innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualitat der Inhalte; sie bietet eine Plattform fur den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beitrage die Qualitat der Inhalte sicherstellt.

Spis treści

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014.- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung.- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt –  Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken quer gedacht.

O autorze

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Blurb

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Der Inhalt

• Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014
• Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung
• Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt –  Markenführungsoptionen unter der Lupe
• Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare
• Out of the box – Marken quer gedacht

Die Zielgruppen

• Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
• Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis

Die Herausgeber

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.