Formen von Verkaufsförderungsaktionen im Marketing-Mix des Einzelhandels

ISBN-13: 9783656589372 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 40 str.

Dr Christian Gross

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Betrachtung der heutigen Marktwirtschaft in Europa und den USA, besonders im Hinblick auf den Handel, wird deutlich, dass sich viele relevante Umweltbedingungen und Einflussfaktoren grundlegend verandert haben und dieser Vorgang keinesfalls abgeschlossen ist. Verdrangungswettbewerb, Konzentrationsprozesse, Sattigungstendenzen, neue Medien und Veranderungen im Konsumentenverhalten sind einige dieser ausschlaggebenden Faktoren, die zu einer zunehmenden Komplexitat und Dynamik der Markte beitragen. Um ihre Existenz und Wachstumschancen zu bewahren sind Handelsunternehmen darauf angewiesen sich dem permanenten Wandel durch individuelle Marketingkonzeptionen anzupassen. Die vorliegende Studienarbeit nimmt in Kapitel 2 zunachst eine Einordnung der Verkaufsforderung in den komplexen Begriff des "Marketing" vor. Dabei erfolgt neben Definitionen und historischen Einflussen des modernen Marketingverstandnisses eine anschauliche Darstellung des Marketing-Mix. In Kapitel 3 und 4 findet eine ausfuhrliche Auseinandersetzung mit dem Instrument der Verkaufsforderung in der Einzelhandelsbranche statt, bevor ein Ausblick auf mogliche Entwicklungen dieses Marketing-Instruments gegeben wird.