Fokus-Monopol

ISBN-13: 9783565290116 / Niemiecki / Miękka / 108 str.

Dennis Gottschalk

Opis

Wenn Sie in ein Optikergeschäft gehen, stehen Sie vor einer beeindruckenden Wand voller Auswahlmöglichkeiten. Ob Ray-Ban, Oakley, Prada, Chanel oder Armani - es scheint einen harten Konkurrenzkampf um Ihr Gesicht zu geben. Die Wahrheit ist jedoch, dass fast all diese Marken, die Produktion der Gestelle, die Herstellung der Gläser und oft sogar das Geschäft, in dem Sie stehen, einem einzigen, gigantischen italienisch-französischen Konglomerat gehören.Fokus-Monopol analysiert den kometenhaften Aufstieg von Luxottica (heute EssilorLuxottica) und das perfekte Beispiel eines vertikalen Monopols. Das Buch zeigt auf, wie das Unternehmen nicht nur seine Konkurrenten aufkaufte, sondern auch die gesamte Lieferkette von der Fabrik bis zur Kasse kontrolliert. Wer sich weigert, seine Marke an sie zu lizenzieren, verschwindet aus den Regalen der weltweit größten Optikerketten.Diese drückende Marktmacht erklärt das eigentliche Rätsel der Branche: Warum gebogenes Plastik und Draht hunderte von Euro kosten, obwohl die Herstellungskosten im einstelligen Bereich liegen.Durchschauen Sie die Illusion der Vielfalt. Diese tiefgreifende Wirtschaftsanalyse ist ein Lehrstück darüber, wie Monopole im 21. Jahrhundert nicht durch rohe Gewalt, sondern durch clevere Lizenzdeals und die totale Kontrolle der Infrastruktur aufgebaut und vor dem Konsumenten versteckt werden.

Hinter hunderten verschiedenen Luxuslogos auf unseren Nasen verbirgt sich nur ein einziger, gigantischer Konzern.