Firmenwerbung anhand des Corporate Design

ISBN-13: 9783640634088 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 20 str.

Dagmar Roscher

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitat Chemnitz (Medienkommunikation), Veranstaltung: Proseminar: Sprache und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Firmenwerbung anhand des Corporate Designs Jedes Unternehmen versucht heutzutage, sich von anderen Firmen auf besondere Weise abzuheben, um Aufmerksamkeit zu erreichen und Gewinn zu erwirtschaften. Wie aber, wenn der Markt mit Anbietern gleicher Leistungen bereits ubersattigt ist? Es reicht nicht nur, die Produktpalette zu vergroern oder Preispolitik zu betreiben. Mann muss die potentiellen Kunden ansprechen, die Firma nach Auen hin reprasentieren. Geld fur Werbezwecke fliet reichlich und muss wieder eingenommen werden. Folglich steht die Frage der Unternehmenskommunikation im Mittelpunkt. Der Bekanntheitsgrad der Firma oder des Dienstleisters soll steigen. Bei jeder Anzeige, jedem Plakat oder Internetauftritt muss auf den ersten Blick erkennbar sein, um welches Unternehmen es sich handelt. Eine wichtige Aufgabe besteht also bei jeder Neugrundung, diese Gesichtspunkte mit einzubeziehen, der Firma ein sofort erkennbares Abbild zu verleihen, das sich in bestimmten Farben, Schriftzugen und Logos darstellt. Diese unverwechselbare Gestaltung nennt man Corporate Design. Ich werde in dieser Arbeit zunachst auf begriffliche Erlauterungen zum Thema Corporate Design sowie dem damit verbundenen Begriff der Corporate Identity eingehen. Anschlieend zeige ich kurz die verschiedenen Bestandteile der Firmenwerbung auf. Zum Schluss befasse ich mich mit der sprachlichen Gestaltung, beispielsweise bei Slogans oder Imagebroschuren, die auch fur Unternehmen bei ihrer Werbung und Identitatsdarstellung eine groe Rolle spielen, da sie das Design erheblich unterstutzen und immer den Richtlinien und der Philosophie des Unternehmens Rechnung tragen mussen. Was nutzt ein perfekt gestaltetes Design, wenn die dazugehorige Wah