File Sharing in Peer-To-Peer-Netzwerken: Ökonomische Analyse Des Nutzerverhaltens

ISBN-13: 9783824407422 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 256 str.

Jan Becker

Opis

Jan U. Becker untersucht, welche Grunde Nutzer zu einem Angebot in File-Sharing-Netzwerken bewegen und wie diese sich in Abhangigkeit von Nutzereigenschaften darstellen. Er zeigt, wie Unternehmen der Medienindustrie mit legalen Angeboten von Downloads konkurrenzfahig sein konnen."

Spis treści

1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Darstellung des Untersuchungsgegenstands.- 2.1 Besonderheit und Attraktivität von Tauschbörsen.- 2.1.1 Wertschöpfung von Tauschbörsen.- 2.1.2 Technische Architektur von Tauschbörsen.- 2.1.3 Charakteristika der Inhalte von Tauschbörsen.- 2.2 Ökonomische Relevanz von Tauschbörsen für das Mediengeschäft.- 2.2.1 Veränderung der traditionellen Wertschöpfungskette.- 2.2.1.1 Auswirkungen auf die Musikindustrie.- 2.2.1.2 Auswirkungen auf die Filmindustrie.- 2.2.2 Reaktionen der betroffenen Industrien.- 3 Ökonomie des File Sharing.- 3.1 Motivationale Aspekte der Nachfrage in Tauschbörsen.- 3.1.1 Vorteile von Tauschbörsen gegenüber alternativen Bezugsquellen.- 3.1.2 Nutzen aus dem Angebot in Tauschbörsen.- 3.1.3 Nutzerindividuelle Erklärungsansätze der Nachfrage.- 3.1.4 Einschränkungen des Nutzens von Tauschbörsen.- 3.1.5 Formale Zusammenfassung der Nachfragemotivation.- 3.2 Motivationale Aspekte des Angebots.- 3.2.1 Kosten des Angebots.- 3.2.1.1 Technologieinduzierte Kosten.- 3.2.1.2 Netzwerkinduzierte Kosten.- 3.2.1.2.1 Kosten für das Initialangebot.- 3.2.1.2.2 Kosten für die frühen Anbieter — Diffusionsinitiatoren.- 3.2.1.2.3 Kosten für die späten Anbieter — Diffusionshelfer.- 3.2.1.3 Reaktionsoptionen auf die Kosten.- 3.2.1.3.1 Entstehung eines sozialen Dilemmas durch opportunistisches Verhalten im Fall von öffentlichen Gütern.- 3.2.1.3.2 Möglichkeiten der Externalisierung entstehender Kosten.- 3.2.1.3.3 Sanktionsmechanismen durch technischen Zwang zum Angebot.- 3.2.1.4 Spieltheoretische Analyse der Kostenaspekte.- 3.2.1.5 Bewertung des opportunistischen Verhaltens als Reaktion auf entstehende Kosten im Kontext des File Sharing.- 3.2.2 Geschenkökonomie als Grundlage des Angebotsverhaltens.- 3.2.2.1 Definition der Geschenkökonomie.- 3.2.2.1.1 Altruistisches Schenken.- 3.2.2.1.2 Strategisches Schenken.- 3.2.2.2 Reaktionsoptionen innerhalb der Geschenkökonomie.- 3.2.2.3 Spieltheoretische Analyse der Geschenkökonomie.- 3.2.3 Strategische Motivation durch das Wissen um Netzeffekte.- 3.2.3.1 Netzeffekte als Motivation für Angebotsverhalten.- 3.2.3.2 Spieltheoretische Analyse von Netzwerkeffekten.- 3.2.4 Formale Zusammenfassung der Angebotsmotivation.- 3.3 Zusammenfassung der strategischen Überlegungen zur Nachfrage- und Angebotsmotivation.- 4 Empirische Untersuchungen zur Erklärung der Angebotsmotivation.- 4.1 Datenerhebung und Beschreibung der Stichprobe.- 4.1.1 Methodik der Datenerhebung.- 4.1.2 Beschreibung der Stichprobe.- 4.2 Operationalisierung und Messung der manifesten Variablen.- 4.2.1 Endogene Variablen des Kausalmodells.- 4.2.2 Exogene Variablen des Kausalmodells.- 4.3 Segmentspezifische Überprüfung des Kausalmodells.- 4.3.1 Grundlagen der Kausalanalyse mittels Partial Least Squares.- 4.3.1.1 Darstellung von Wirkungszusammenhängen in Strukturgleichungsmodellen.- 4.3.1.2 Messung kausaler Zusammenhänge mit Hilfe von Partial Least Squares.- 4.3.1.2.1 Grundlagen des Partial-Least-Squares-Ansatzes.- 4.3.1.2.2 Ergebnisse und Gütemaße des vorliegenden Kausalmodells.- 4.3.2 Berücksichtigung von Heterogenität unter den Nutzern von Tauschbörsen.- 4.3.2.1 Grundlagen der Berücksichtigung von unbeobachteter Heterogenität.- 4.3.2.2. Segmentspezifische Überprüfung des Kausalmodells durch FIMIX-PLS.- 4.3.2.3 Inhaltliche Analyse der Segmentierungslösung.- 4.4 Dynamische Aspekte der Angebotsentwicklung in Tauschbörsen.- 4.4.1 Theoretische Grundlagen der dynamischen Angebotsentwicklung.- 4.4.1.1 Angebotsverhalten in der Einfiihrungsphase.- 4.4.1.2 Angebotsverhalten in der Wachstumsphase.- 4.4.1.3 Angebotsverhalten in der Reifephase.- 4.4.2 Empirische Analyse der dynamischen Angebotsentwicklung.- 5 Implikationen für das Management.- 5.1 Implikationen für die Betreiber von File-Sharing-Netzen.- 5.1.1 Technische Mechanismen als Maßnahme gegen Freeriding.- 5.1.2 Community-Mechanismen als Maßnahme gegen Freeriding.- 5.1.3 Marktmechanismen als Maßnahme gegen Freeriding.- 5.2 Implikationen für die Musik- und Filmindustrie.- 5.2.1 Implikationen zur Reduzierung des Nutzens von Tauschbörsen.- 5.2.2 Implikationen für die Bereitstellung legaler Online-Angebote.- 6 Implikationen für die Forschung.- 7 Zusammenfassung.- 8 Anhang.- 8.1 Fragebogen.- 8.2 Glossar.- 8.3 Beispiel Spieltheorie.- 9 Literaturverzeichnis.

O autorze

Dr. Jan U. Becker ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Sönke Albers am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing der Universität Kiel.

Blurb

File-Sharing-Netze wie Napster, Morpheus oder KaZaA haben sich in den letzten Jahren als die am schnellsten wachsenden Marktplätze des Internet erwiesen. Dabei handelt es sich um Peer-to-Peer-Netzwerke, in denen Nutzer Musik- und Filmdateien anbieten und selbst kostenlos downloaden können. Ökonomische Relevanz erhält die Thematik, da einerseits bei den Tauschbörsen Probleme aufgetreten sind, die Medienindustrie jedoch andererseits enorme Umsatzeinbrüche verzeichnet hat.

Jan U. Becker untersucht empirisch, welche Gründe Nutzer zu einem Angebot in File-Sharing-Netzwerken bewegen und wie diese sich in Abhängigkeit von Nutzereigenschaften darstellen. Denn nur wenn die Anbieter von Inhalten die Anreizstrukturen der Nutzer von Peer-to-Peer-Netzwerken verstehen, können sie in geeigneter Weise z.B. auf die Gefährdung der Stabilität von Internet-Marktplätzen durch Freeriding reagieren. Die Ergebnisse der Studie belegen, dass sich hieraus Chancen für Unternehmen der Medienindustrie ergeben, mit legalen Angeboten von Downloads konkurrenzfähig zu werden.