EyeTracking in der Marktforschung. Eine Studie der Werbeanzeige Follow me von Mercedes-Benz

ISBN-13: 9783668179318 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 28 str.

Alexander Bodev

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,7, Hochschule fur angewandtes Management GmbH (BWL), Veranstaltung: Projektseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit je her streitet sich die Fachwelt der Werbeindustrie, wie ein Produkt optimal zu prasentieren ist. Schlielich trifft die Kaufentscheidung noch immer der Konsument. Entscheidet sich der Konsument aber all zu oft gegen ein Produkt, scheint die Marketingstrategie nicht die Richtige zu sein. Eben jenen Kaufreiz anzuregen, ist der wichtigste, aber wohl auch schwierigste Teil des Marketings. Um zu wissen auf welche Reize der Konsument anspringt, ist es von Noten, in seine Gedankenwelt einzutauchen. Deswegen spricht man auch von der Markt- und Werbepsychologie. Ein Fachbereich, dem sich kein groeres Wirtschaftsunternehmen mehr entziehen kann. Als besonders interessantes Beispiel durfte die Printwerbung zu nennen sein. Es ist der Versuch, mit nur einem Bild eine moglichst groe Masse anzusprechen. Doch woher wei ich, wie potenzielle Konsumenten auf das Bild reagieren, worauf sie primar achten? Mit den Augen der Konsumenten zu sehen ware folglich eine einmalige Chance, um sein Marketingkonzept zu optimieren. Doch was unmoglich klingt, ist schon seit Jahren eine durchaus gangige Methode in der Werbewelt. Es handelt sich um die technische Errungenschaft des sogenannten -EyeTracking-.