Exzellenz in Markenmanagement Und Vertrieb: Grundlagen Und Erfahrungen

ISBN-13: 9783409125413 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 243 str.

Dieter Ahlert; Josef Hesse; Heiner Evanschitzky

Opis

Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Losungen fur diese geboten.
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Spis treści

Markenmanagement durch die Balanced Score Card Internationalisierung einer Marke Marke Mitarbeiter - Personalführung in einem stärkenbasierten Unternehmen Strategic Brand Coordination Integration von Marketing und Vertrieb Integriertes Zufriedenheitsmanagement in Vertriebsnetzwerken Vertrieb in der Konsumgüterindustrie Anforderungen an den Vertrieb in schrumpfenden Märkten Wissensmanagement im Vertrieb Implikationen des Neuromarketing für das Marken- und Vertriebsmanagement

O autorze

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Josef Hesse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. André Salfeld ist Geschäftsführer des Marketinginstituts für Textilwirtschaft (FATM).


Vormerkungen nimmt Frau Heike Jung gerne entgegen:
heike.jung@gwv-fachverlage.de
Tel.: 0611. 7878 156

Blurb

Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" präsentieren renommierte Autoren zwei Ansätze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden können: durch die physische Präsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Präsenz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Köpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Präsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, während das Markenmanagement die "Präsenz" in den Köpfen der Konsumenten sicherstellen kann.
Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lösungen für diese geboten.
"Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel. Führungskräfte im Vertrieb und in der Beratung erhalten interessante Hinweise.

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Josef Hesse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. André Salfeld ist Geschäftsführer des Marketinginstituts für Textilwirtschaft (FATM).



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