Eventsponsoring als eigenständiges Kommunikationsinstrument

ISBN-13: 9783668120853 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 190 str.

Bernhard Spahni

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 5.5 (CH), Universite de Fribourg - Universitat Freiburg (Schweiz), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Eventmarketing und Sponsoring (von Veranstaltungen) sind Begriffe, die immer haufiger als Elemente der Unternehmenskommunikation auftauchen. Im Alltag treffen wir diese Begriffe oft an. Doch was bedeuten sie eigentlich? Werden sie sinngemass gebraucht? In der inzwischen zahlreich werdenden Fachliteratur werden diese beiden -grossen- Worte immer wieder von Neuem definiert und klar voneinander abgegrenzt. Doch konnen diese Begriffe so klar getrennt werden? Haufig tauchen Zwitterbegriffe wie Eventsponsoring, Sponsoringevent oder Marketingevent auf. In dieser Lizenziatsarbeit soll es aber nicht in erster Linie darum gehen, zu prufen, ob diese Begriffe nun richtig oder falsch definiert werden. Es gilt viel mehr aufzuzeigen und zu begrunden, dass diese beiden Begriffe in der Praxis nicht immer scharf zu trennen sind. In der Literatur werden primar Events als Auftragsveranstaltung einer Unternehmung zu Kommunikationszwecken definiert. Da einige Autoren sich mit dieser Begriffserklarung nicht ganz zufrieden geben, taucht immer wieder der Begriff Marketingevent auf. Das Angebot an -Eventideen- nimmt kontinuierlich zu. Unternehmen mussen nur noch selten eine Suche nach einer Eventidee in Auftrag geben, die zu ihrer Kommunikationsstrategie passt. Grosse Firmen werden immer haufiger mit -Sponsoringanfragen fur Events- uberhauft. Handelt es sich dabei nur um Sponsoring oder um Eventmarketing? In der Praxis konnen Veranstaltungen und Auftragsveranstaltungen ineinander ubergehen. Lasst sich fur diese Mischform ein treffender Begriff finden? Im Praxisbeispiel handelt es sich um eine Veranstaltung, die ohne Sponsoring nicht stattfinden wurde, im Gegensatz zu grossen Veranstaltungen, wie beispie