Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation: Einsatz, Planung, Durchführung und Kontrolle

ISBN-13: 9783838601922 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 122 str.

Ralph Burkhardt

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: In der Kommunikationspolitik hat sich ein neues Instrument entwickelt, welches zunehmend diskutiert wird: Events. Innovative Event Projekte stellen sich immer haufiger als komplexe Inszenierungen dar. Die daraus resultierenden Kosten unterstreichen die Notwendigkeit einer systematischen Planung, Durchfuhrung und Kontrolle von Events als kommunikatives Instrument im Rahmen vom Marketing und integrierter Kommunikation. Gang der Untersuchung: Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Definition der Begriffe Event und Eventmarketing. Es soll versucht werden, Entstehungs- und Wachstumsgrunde darzustellen, um anschlieend die wissenschaftlichen Grundlagen und die Wirkungsweise dieses Instruments der Unternehmenskommunikation zu erlautern. Im weiteren Verlauf werden die einzelnen Komponenten des Eventmarketings beschrieben und die Optimierung ihres Zusammenspiels aufgezeigt. Anschlieend wird die Gestaltung dieser Kommunikationsform behandelt, um dann Kontrollmechanismen entwickeln zu konnen. Im abschlieenden, praktischen Teil dieser Arbeit wird eine Anwendung der vorangegangenen Ausfuhrungen erfolgen. Hierfur sind nur Sekundardaten ausgewertet worden, wodurch nur Teile des erarbeiteten theoretischen Wissens angewendet werden konnten. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Definition Eventmarketing und Definition des Themas1 3.Entstehungs- und Wachstumsgrunde4 3.1Die Grenzen der klassischen Werbung / Grunde fur den Einsatz von Events6 3.1.1Segmentierung / Individualisierung6 3.1.1.1Intraindividuelle Heterogenitat7 3.1.1.2Interindividuelle Heterogenitat7 3.1.2Streuverluste11 3.1.3Uberangebot an Werbung12 3.1.4Die Konkurrenzwerbung15 3.2Die Informationsgesellschaft16 3.3Der Wertewandel in unserer Gesellschaft17 3.4Austauschbarkeit der Produkte und ihre Erganzung um einen Zusatznutzen21 3.5Innen- und auenorientierte Konsummotivation21 4.Erlebnisvermittlung mittels Kommunikation24 4.1Kommunikationswissenscha