Eventmarketing im Rahmen der Imagebildung

ISBN-13: 9783639322958 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 108 str.

Sarah Moser

Opis

Die Bachlorarbeit beschaftigt sich mit der Anwendung der theoretischen Modelle von Nufer und Drengner zur Imagebildung durch das kommunikationspolitische Instrument Eventmarketing auf ein selbst-konzipiertes Event fur den Premiumautomobilhersteller Mercedes-Benz. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit der Theorien zu uberprufen, Schwachen heraus zu finden und Anpassungsvorschlage zu machen. Hier sei angemerkt, dass von einem einstellungs-orientierten Imagebegriff ausgegangen wird, welcher durch das Eventmarketing auf Grund der erlebnisbasierten Gestaltung von Konnotationen und Denotationen, gebildet werden kann. Im Laufe der Arbeit erfolgt die Konzeption des Events unter Berucksichtigung der theoretischen Erkenntnisse von Nufer und Drengner, sowie dem allgemeinen Planungsprozess eines Marketing-Events. Neben der Analyse der Ausgangssituation von Mercedes-Benz, werden abschlieend die praktischen Methoden der Imagemessung vorgestellt, um einen umfangreichen Einblick in die Thematik zu geben. Am Ende der Arbeit werden Anpassungsvorschlage an die Modelle der beiden Wissenschaftler gemacht und die Stellung des Images auf den heutigen Markten herausgearbeitet.

O autorze

B.A. Angewandte Medienwirtschaft, Hochschule Fresenius Köln in Kooperation mit der Hochschule Mittweida von 03/2007 - 02/2010, M.A. Strategic Marketing Management, International School of Management, Dortmund von 09/2010 - 09/2012