Eventmanagement und Corporate Social Responsibility: Eine empirische Untersuchung zum Stellenwert der Nachhaltigkeit in der Eventkommunikation

ISBN-13: 9783638920230 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 92 str.

Martina Schuhmann

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Wirtschaftsuniversitat Wien, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eventmarketing kann einen groen Beitrag zum Reputationsmanagement von Unternehmen und Organisationen leisten. Das Kommunikationsinstrument "Event" ermoglicht innovative Wege im Dialog mit den Stakeholdern. Da immer mehr Unternehmen und Non Profit-Organisationen die Begriffe CSR oder Nachhaltigkeit in ihrem Leitbild verankern, wird in der gegenstandlichen Arbeit uberpruft, in wie weit das Prinzip der Nachhaltigkeit, im Sinne von okologischer, okonomischer und sozialer Verantwortung, in der Eventkommunikation umgesetzt wird. Aufbauend auf der Literaturrecherche werden Begrifflichkeiten definiert, die in der Folge fur die Auswertung der Experteninterviews herangezogen werden. Fur die vorliegende wissenschaftliche Untersuchung werden Unternehmen/Organisationen ausgewahlt, die auf Grund ihres Tatigkeitsfeldes von der Gesellschaft sehr eng mit okologischer, okonomischer und sozialer Verantwortung in Verbindung gebracht werden. Das Ergebnis der qualitativen Forschung zeigt, dass sowohl Eventkommunikation als auch Nachhaltigkeit, im Sinne des triadischen Sustainability-Ansatzes, bei allen befragten Personen der Unternehmen/Organisationen von hoher Bedeutung ist. Die aktive Umsetzung der Nachhaltigkeitsgrundsatze im Eventmanagement findet nur in den Bereichen Soziales und Okonomie statt. Der okologische Aspekt wird kaum berucksichtig. Bei der Beantwortung der Fragen zur Nachhaltigkeit in Verbindung mit Kommunikation werden die beiden Definitionen von "nachhaltig" vermischt. Die Ziele von nachhaltiger Kommunikation werden von den Befragten in Verbindung mit der okologischen, okonomischen und sozialen Verantwortung des Unternehmens/Organisation gebracht. Nachhaltigkeit in der Eventkommunikation wird mit der Definition von lang andauernd assoziiert. Der B