Event-Marketing: Kommunikatives Instrument von Marketing und integrierter Kommunikation

ISBN-13: 9783838667997 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 116 str.

Bianca Hilg

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein neues Zauberwort - „Event-Marketing." In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen fur die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb mussen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zukunftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu konnen. Fur die meisten Unternehmen wird zukunftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts uberzeugender als das „eigene Erleben." Und die Losung dafur heit „Event." Events unterstutzen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spa und unterstutzen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt fur Konsumenten erlebbar machen. In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgrunde, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erlautert werden und zum besseren Verstandnis an Beispielen dargestellt werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ABKURZUNGSVERZEICHNIS5 ABBILDUNGSVERZEICHNIS7 1EINLEITUNG8 2DEFINITION „EVENT" UND „EVENT-MARKETING"9 3AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRUNDE12 3.1Marktsattigung12 3.2Wertewandel der Verbraucher13 3.3Informationsgesellschaft14 3.4Informationsuberlastung15 3.5Austauschbarkeit der Produkte16 3.6Konkurrenzwerbung17 4ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS18 4.1Festle