Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783638956994 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 36 str.

Rene Domke

Opis

Essay aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 2,0, Deutsche Sporthochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Geschichte von Events (= Veranstaltung) reicht sehr weit zuruck. Schon im alten Rom gab es Brot und Spiele furs Volk und im Wilden Westen machten fahrende Handler mit spektakularen Veranstaltungen auf ihr Warenangebot aufmerksam. "Veranstaltungen, die ein Produkt oder eine Leistung, eine Strategie oder eine Person einer bestimmten Zielgruppe emotional vermitteln" sind also keineswegs eine moderne Erfindung. Doch durch die Veranderungen der Bedingungen auf den Markten und den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den vergangenen Jahren, erlebten erlebnis- und freizeitorientierte Angebote eine Renaissance und wurden wieder verstarkt von Konsumenten nachgefragt. Es wurden Tendenzen wie lebenstilorientiertes Kaufverhalten sowie steigende Freizeitorientierung beobachtet, ebenso wie die Nachrage nach erlebnisorientierten Angeboten in der Freizeit. Dadurch veranderten sich die Kommunikationsbedingungen. Wahrend die Informationsmenge, welcher der Konsument ausgesetzt war, immer weiter zunahm, sank gleichzeitig die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen, was einen Information Overload und Low Involvement zur Folge hatte. Unternehmen erkannten diesen gesellschaftlichen Trend und versuchten diesen mit entsprechenden Unterhaltungsangeboten aufzufangen und Erfolg bringend in ihren Kommunikations-Mix zu integrieren.