ISBN-13: 9783638713986 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 34 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,75, Fachhochschule Landshut (Fachbereich BW / EBS), Veranstaltung: Internationale Unternehmensfuhrung, 58 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht nur im wirtschaftlichen, sondern auch im gesellschaftlichen Bereich hat das Prinzip - oder Phanomen - "Discount" enorme Auswirkungen. Gerade in Deutschland haben im Lebensmitteleinzelhandel die so genannten "Discounter" wie Aldi oder Lidl ihre Marktanteile auf uber 40% gesteigert. Diese Arbeit beschaftigt sich jedoch nicht nur mit dem Erfolg der Discounter auf dem Heimatmarkt, sondern analysiert insbesondere die Potentiale der Internationalisierung im europaischen Ausland. Dabei werden zuerst Grundzuge des Discountprinzips als Handelskonzept und dessen Entwicklung in Deutschland beschrieben. Im Anschluss daran werden Besonderheiten der handelsbetrieblichen Internationalisierung im wissenschaftlichen Kontext betrachtet. Neben strategischen Aspekten mussen demnach insbesondere kulturelle Faktoren wie Verbraucherpraferenzen berucksichtigt werden. Den Hauptteil der Arbeit bilden die Zusammenfuhrung der gewonnenen Erkenntnisse und deren faktenbasierte Ubertragung auf ausgewahlte Lander bzw. Regionen Europas. Gegenstand der Betrachtung sind Skandinavien in Nord-, Grobritannien ebenso wie Irland in Nordwest-, Frankreich in West sowie Italien beispielhaft in Sudeuropa. Festzustellen ist hierbei generell ein Erfolg der Discounter, wenn auch mit stark unterschiedlicher Auspragung. Dafur sind "harte" Faktoren wie Urbanisierungsgrad und Konkurrenzsituation ebenso anzufuhren wie "weiche," z. B. Verbraucherpraferenzen oder Tradition. Diese erfolgreich zu nutzen bzw. langerfristig zu beeinflussen, muss das Ziel der Discounter sein. Die Europaisierung der Discounter hat jedoch nicht nur fur die Handler und Verbraucher Auswirkungen, sondern auch fur die Lieferanten, die Konsumguterhersteller. Diese haben traditionell